hd

Addiriyah Art Center.
Un’oasi dell’arte contemporanea.

Overview

L’Addiriyah Art Center, attualmente in costruzione nei pressi della vecchia capitale dell’Arabia Saudita, è una struttura progettata per segnare una continuità tra l’ambiente naturale e quello costruito, nonché un simbolo di rinascita: artistica, culturale e sociale. Un luogo in cui gli artisti contemporanei siano liberi di esprimersi e un melting pot per persone di culture diverse, con laboratori, alloggi e grandi spazi espositivi.

In partnership con lo studio di architettura Schiattarella Associati autore del progetto e vincitore dell’ ICONIC AWARD – Concept (winner) e 2016 American Architecture Prize – Cultural buildings (honorable mention), Humus Design ha sviluppato un’identità visiva distintiva, centrata sulle caratteristiche della struttura, i suoi valori e quelli dell’Arte Contemporanea.

Thinking

Da un punto di vista architettonico, l’obiettivo è quello di fondere la struttura con l’ambiente, richiamandone forme e colori. Un aspetto fondamentale per i committenti, così come il suo lato umano: l’Art Center è infatti prima di tutto un punto di ritrovo per le persone. Humus Design ha lavorato ricercando un equilibrio tra umanità e natura, aggiungendo all’equazione quell’unicità che è propria dell’Arte. Volevamo che questo segno fosse una sorta di firma, unica e distintiva.

Doing

Lavorando su forme e linee dell’ambiente circostante, abbiamo sviluppato un segno che mette insieme uomo e natura, unico per definizione: un’impronta digitale. Un marchio che parla di radici dando loro un nuovo significato. Che poi è quello che fa l’Arte.
Successivamente, abbiamo sviluppato diversi strumenti di comunicazione (poster, shopping bag, biglietti da visita, magliette e esempi di segnaletica interna) per mostrare al cliente il potenziale di questo nuovo segno.